![\"\"](\"https:\/\/cafeprensa.com.ar\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/ot4nf2kzaowws010n3ud.gif\")
<\/p>\nLay’s despleg\u00f3 una de las campa\u00f1as publicitarias m\u00e1s grandes del Mundial 2026.<\/strong>\u00a0Durante seis semanas, figuras como Lionel Messi, David Beckham, Thierry Henry, Alexia Putellas, Steve Carell, Luis Su\u00e1rez y Will Ferrell compartieron pantalla con una sola marca. El producto que vend\u00edan: papas fritas de paquete, un ultraprocesado que en Argentina exhibe tres sellos negros de advertencia.<\/p>\n Seg\u00fan\u00a0inform\u00f3 la periodista Natalia Kiako en EconomiaSustentable.com, la inversi\u00f3n publicitaria global del Mundial alcanz\u00f3 los u$s10.500 millones, seg\u00fan la consultora WARC Media. Lay’s se llev\u00f3 una porci\u00f3n considerable de ese pastel con su plataforma \u00abNo Lay’s, No Game\u00bb, que arranc\u00f3 en 2023 junto a la UEFA Champions League y este a\u00f1o debut\u00f3 en la Copa del Mundo. El despliegue de estrellas esconde una realidad inc\u00f3moda.\u00a0El producto que promocionan supera los umbrales de exceso en grasas totales, sodio y calor\u00edas<\/strong>\u00a0que obligan a llevar sellos de advertencia seg\u00fan la Ley 27.642. Y el mismo Messi que sonr\u00ede en los comerciales construy\u00f3 su longevidad deportiva alej\u00e1ndose exactamente de este tipo de alimentos.<\/p>\n Tal\u00a0como public\u00f3 EconomiaSustentable.com,\u00a0lo de Messi no fue un cameo ocasional para el Mundial.\u00a0PepsiCo sostiene desde 2019 una cuenta de redes sociales separada de su comunicaci\u00f3n institucional: @lays_football.<\/strong>\u00a0La cuenta tiene 356 mil seguidores en Instagram y r\u00e9plicas en YouTube, TikTok y X.<\/p>\n El contenido se dedica exclusivamente al f\u00fatbol: Champions League masculina, Champions League femenina y ahora el Mundial de la FIFA.\u00a0La bajada de la marca es simple: Lay’s \u00abpone las papas\u00bb, los deportistas \u00abponen el partido\u00bb.<\/strong><\/p>\n PUBLICIDAD Messi protagoniza esa cuenta desde 2023, cuando encabez\u00f3 la campa\u00f1a \u00abMessi Visits\u00bb con packaging de edici\u00f3n limitada distribuido en varios pa\u00edses. Para el Mundial 2026, la marca sum\u00f3 a Beckham, Henry, Putellas y Carell en una pieza centrada en una fiesta para ver el partido. Otra protagonizada por Will Ferrell y el ex jugador de f\u00fatbol americano Marshawn Lynch complet\u00f3 el arsenal publicitario.<\/strong><\/p>\n El despliegue coincidi\u00f3 con el redise\u00f1o de marca m\u00e1s importante de Lay’s en casi un siglo a nivel global. La\u00a0compa\u00f1\u00eda anunci\u00f3 el retiro de saborizantes y colorantes artificiales,\u00a0<\/strong>pero ese cambio fue anunciado espec\u00edficamente para Estados Unidos, y en Argentina las cosas distan de semejante progreso,\u00a0sostuvo EconomiaSustentable.com.<\/p>\n PUBLICIDAD<\/strong> Mientras en el pa\u00eds el sabor Jam\u00f3n Serrano de Lay’s contiene varios colorantes cuestionables, lo que s\u00ed se replica fielmente es la estrategia publicitaria. Cada bolsa de Lay’s Cl\u00e1sicas y de las variedades \u00abEdici\u00f3n Especial\u00bb (Jam\u00f3n Serrano, Asado de Tira, Queso Crema y Cebolla, asociadas a Mundiales distintos: Argentina 1978, M\u00e9xico 1986, Qatar 2022) llevan impresos el logo de la FIFA.<\/strong><\/p>\n La leyenda \u00abPatrocinador Oficial de la Copa Mundial de la FIFA 26\u00bb aparece junto al escudo de la AFA como sponsor.<\/strong>\u00a0La asociaci\u00f3n entre el producto y el f\u00fatbol no se limita a la publicidad audiovisual: est\u00e1 en envases, en puntos de venta y en la gr\u00e1fica oficial de la marca.<\/p>\n Lay’s no necesita convencer a nadie de probar sus productos. Solo busca potenciar un liderazgo que sostiene hace m\u00e1s de tres d\u00e9cadas.\u00a0PepsiCo lidera el mercado argentino de papas fritas y snacks salados desde los a\u00f1os 90<\/strong>, cuando discontinu\u00f3 la marca local Frenchitas (heredada en su compra a Kellogg’s) y absorbi\u00f3 tambi\u00e9n a Pehuamar.<\/p>\n Desde entonces, no tuvo un competidor significativo que le peleara el primer puesto.\u00a0Arcor y Danone intentaron a mediados de los 2000, sin \u00e9xito.\u00a0<\/strong>Los datos del liderazgo fueron confirmados por Diego Serantes, gerente general de PepsiCo Alimentos Argentina, en una entrevista con Forbes Argentina en septiembre de 2025.<\/p>\n PUBLICIDAD<\/strong> Hasta en la tienda oficial de Lay’s en Mercado Libre se refuerza el v\u00ednculo con el deporte. La bolsa del producto aparece junto a una pelota y guantes de arquero dentro de un bolso deportivo.\u00a0Son estrategias dise\u00f1adas para vincular el producto con la pasi\u00f3n futbolera generalizada, y en particular de chicos y chicas, sin necesidad de declararlo expl\u00edcitamente.<\/strong><\/p>\n La comparaci\u00f3n entre dos variedades del mismo producto,\u00a0las Cl\u00e1sicas y las Jam\u00f3n Serrano, las muestra pr\u00e1cticamente id\u00e9nticas en su perfil nutricional.\u00a0Las dos superan los tres umbrales que por la Ley 27.642 las obliga a llevar sellos.<\/strong> La diferencia real no est\u00e1 en cu\u00e1nta grasa o sodio tiene cada una (pr\u00e1cticamente la misma) sino en la cantidad y el tipo de aditivos que suma la versi\u00f3n saborizada.<\/p>\n Mientras las Lay’s Cl\u00e1sicas solo contienen papas, sal y aceite, la lista de sabor Jam\u00f3n Serrano concentra buena parte de los aditivos t\u00edpicos del procesamiento industrial de sabor. Potenciadores de sabor derivados del glutamato, aromatizantes de varios tipos y un colorante sint\u00e9tico completan la receta.<\/strong><\/p>\n PUBLICIDAD El colorante Ponceau 4R (INS 124) de la variedad Jam\u00f3n Serrano es un colorante azoico sint\u00e9tico derivado del petr\u00f3leo. Un estudio de la Universidad de Southampton (2007) lo vincul\u00f3, junto a otros cinco colorantes, con hiperactividad infantil.<\/p>\n Desde 2010, la Uni\u00f3n Europea exige que cualquier alimento con este colorante lleve la leyenda \u00abpuede tener efectos negativos sobre la actividad y la atenci\u00f3n de los ni\u00f1os\u00bb.<\/strong>\u00a0En Estados Unidos, Canad\u00e1, Finlandia y Noruega, directamente est\u00e1 prohibido en alimentos. En Argentina no se exige ninguna advertencia adicional.<\/p>\n En la misma bolsa de sabor Asado de Tira, los tres oct\u00f3gonos de advertencia conviven, a cent\u00edmetros de distancia, con la leyenda \u00abHecho con papa 100%\u00bb. En las publicidades de las Cl\u00e1sicas aparece el mismo claim: \u00abHecho con papas 100% naturales\u00bb y \u00abpreparadas a la perfecci\u00f3n con todo el sabor\u00bb.<\/strong><\/p>\n PUBLICIDAD El mensaje de \u00abnaturalidad\u00bb convive con los sellos en total indiferencia. Mientras tanto, el aceite vegetal utilizado en todas las versiones puede ser girasol, palma, soja o una mezcla. El art\u00edculo 7 de la Ley 27.642 except\u00faa a los aceites vegetales de un sello propio y no exige declarar el tipo exacto.<\/p>\n El resultado es que el consumidor no puede saber qu\u00e9 aceite est\u00e1 comiendo.<\/strong>\u00a0Esta es una diferencia enorme con una papa frita casera: la calidad del aceite de una fritura, m\u00e1s all\u00e1 de los n\u00fameros en la tabla nutricional, impacta sobre la salud del consumidor. Y no es la \u00fanica distinci\u00f3n.<\/p>\n Consultada al respecto, la m\u00e9dica pediatra\u00a0Sabrina Critzmann\u00a0<\/strong>explica: \u00abSi se incorpora en forma eventual,\u00a0la papa frita casera no reviste demasiado problema<\/strong>. Puede ser divertido cortar las papas con formas, secarlas, hacerles el ritual propio de cada familia\u00bb.<\/p>\n \u00abVer el proceso de calentar el aceite y las burbujitas alrededor de esa papa, sentir el olor a papa frita casera, la monta\u00f1a que va desapareciendo antes de que llegue a la mesa, son parte de la construcci\u00f3n de una cocina familiar\u00bb, contin\u00faa Critzmann.<\/strong><\/p>\n PUBLICIDAD \u00abPodr\u00eda profundizar en los aditivos, en el uso de pl\u00e1sticos en el empaque de la papa comercial, en lo r\u00e1pido que se termina ese paquete lleno de aire que te hace desear otro.\u00a0Pero m\u00e1s que eso, me enfoco en la experiencia, en el delantal manchado de aceite y en el papel absorbente desarmado abajo de la quinta camada de papitas.<\/strong>\u00a0Esa es la cocina, eso es lo que tienen que aprender a disfrutar los chicos\u00bb.<\/p>\n El art\u00edculo 10 del Decreto 151\/2022, que reglamenta la Ley 27.642, establece que toda publicidad, promoci\u00f3n o patrocinio de alimentos con al menos un sello de advertencia queda bajo fiscalizaci\u00f3n de ANMAT.<\/p>\n Una campa\u00f1a de la escala de \u00abNo Lay’s, No Game\u00bb, con las figuras m\u00e1s c\u00e9lebres del deporte mundial, en un producto que exhibe tres sellos de advertencia, \u00bfse ajusta al esp\u00edritu de una ley pensada para proteger especialmente a la ni\u00f1ez del marketing de ultraprocesados?<\/strong><\/p>\n La letra de la norma proh\u00edbe herramientas publicitarias dirigidas espec\u00edficamente a la infancia (personajes, dibujos animados, promociones ligadas a contenido infantil) pero no afecta a un embajador deportivo de audiencia general. Sin embargo, no hace falta un experto para apreciar el peso de la imagen de Lionel sosteniendo una bolsa del snack ante la mirada de un ni\u00f1o. Un chico que quiz\u00e1s no est\u00e1 listo a\u00fan para entender lo que es un ardid publicitario.<\/p>\n PUBLICIDAD<\/strong> \u00abLa ley de etiquetado frontal tiene sus limitaciones y no se pretende que sea la soluci\u00f3n a todos los problemas de malnutrici\u00f3n infantil que atraviesa la sociedad\u00bb, reflexiona la pediatra Sabrina Critzmann.<\/p>\n \u00abLas empresas invierten tiempo y dinero en ‘buscarle la vuelta a la ley’ y est\u00e1n muy poco comprometidas con el inter\u00e9s superior de las infancias\u00bb<\/strong>, sentencia. \u00ab\u00bfEs su responsabilidad ese inter\u00e9s superior? S\u00ed, como parte de la sociedad que cr\u00eda a esas infancias, s\u00ed. Pero sabemos que son otros los actores que tienen que intervenir y regular\u00bb.<\/p>\n \u00abM\u00e1s all\u00e1 de la Ley PAS, el Estado debe estar comprometido en la observaci\u00f3n y posible sanci\u00f3n de las empresas ante acciones que causen da\u00f1o\u00bb, agrega Critzmann.<\/strong><\/p>\n El propio Messi es uno de los futbolistas cuya relaci\u00f3n con los alimentos ultraprocesados es m\u00e1s p\u00fablica y m\u00e1s documentada en sentido inverso al que vende la publicidad. En su etapa en el Barcelona, con el impulso inicial de Pep Guardiola y luego bajo un plan dise\u00f1ado por el nutricionista italiano Giuliano Poser,\u00a0Messi limit\u00f3 dr\u00e1sticamente el consumo de gaseosas, harinas refinadas, az\u00facar y comida procesada.<\/strong><\/p>\n Lo reemplaz\u00f3 por una alimentaci\u00f3n basada en productos frescos, m\u00ednimamente procesados.\u00a0Esa transformaci\u00f3n es parte del relato oficial sobre c\u00f3mo elev\u00f3 su nivel f\u00edsico m\u00e1s all\u00e1 de lo imaginable para su carrera.<\/strong><\/p>\n PUBLICIDAD El mismo jugador que presta su imagen para vender un ultraprocesado con tres sellos de advertencia construy\u00f3 buena parte de su longevidad deportiva alej\u00e1ndose exactamente de ese tipo de producto.<\/p>\n Para un chico que admira a Messi, el mensaje impl\u00edcito es simple y directo: comer lo que promociona su \u00eddolo lo acerca a \u00e9l.\u00a0Ah\u00ed es donde la estrategia publicitaria explota una asimetr\u00eda cognitiva real entre audiencias adultas e infantiles<\/strong>, sin necesidad de usar un solo dibujo animado.<\/p>\n FUENTE:https:\/\/www.iprofesional.com\/actualidad\/460590-lays-usa-lionel-messi-para-promocionar-papas-con-un-ingrediente-prohibido-en-varios-paises<\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Durante el Mundial, esta famosa marca de snacks apost\u00f3 por aprovechar la imagen de \u00eddolos deportivos para promocionar productos ultraprocesados. 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<\/strong><\/p>\nUna marca que construy\u00f3 un ecosistema propio alrededor del f\u00fatbol<\/h2>\n
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<\/p>\nUn dominio de mercado que no tiene rivales desde los a\u00f1os 90<\/h2>\n
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<\/p>\nQu\u00e9 ingredientes contiene realmente el producto que promociona Messi<\/h2>\n
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<\/strong><\/p>\nPor qu\u00e9 las papas caseras no son lo mismo que las de paquete<\/h2>\n
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<\/strong><\/p>\nEl vac\u00edo legal que permite publicitar ultraprocesados sin l\u00edmites<\/h2>\n
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<\/p>\nLa contradicci\u00f3n de Messi: vende lo que no come<\/h2>\n
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<\/strong><\/p>\n