{"id":18492,"date":"2026-08-04T07:58:04","date_gmt":"2026-08-04T10:58:04","guid":{"rendered":"https:\/\/cafeprensa.com.ar\/?p=18492"},"modified":"2026-08-04T07:58:15","modified_gmt":"2026-08-04T10:58:15","slug":"arcor-y-danone-son-los-nuevos-duenos-de-la-serenisima","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cafeprensa.com.ar\/index.php\/2026\/08\/04\/arcor-y-danone-son-los-nuevos-duenos-de-la-serenisima\/","title":{"rendered":"Arcor y Danone son los nuevos due\u00f1os de La Seren\u00edsima"},"content":{"rendered":"
Tras completar la compra del 100% de Mastellone, la sociedad concentrar\u00e1 todo el negocio de la flamante La Seren\u00edsima Unida bajo una sola conducci\u00f3n.<\/strong><\/div>\n
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Durante a\u00f1os, La Seren\u00edsima fue una sola marca, pero no un solo negocio. En la g\u00f3ndola, la leche, el yogur, el dulce de leche y los quesos compart\u00edan el mismo logo. Detr\u00e1s de esa imagen, sin embargo,\u00a0hab\u00eda dos compa\u00f1\u00edas distintas administrando categor\u00edas diferentes<\/strong>.<\/p>\n

Mastellone Hermanos produc\u00eda y comercializaba las leches fluidas, el dulce de leche, las mantecas y los quesos. Danone, en cambio, explotaba los yogures, postres y quesos blandos. Era\u00a0un esquema que se fue construyendo con los a\u00f1os y que, aunque nunca fue visible para el consumidor, termin\u00f3 dividiendo la gesti\u00f3n de una misma marca.<\/strong><\/p>\n

Ese modelo qued\u00f3 atr\u00e1s.\u00a0Con la puesta en marcha de La Seren\u00edsima Unida, Arcor y Danone unificaron por primera vez bajo una misma sociedad todas las categor\u00edas de La Seren\u00edsima<\/strong>.<\/p>\n

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La nueva estructura concentrar\u00e1 la conducci\u00f3n del negocio, integrar\u00e1 la log\u00edstica, las compras y la distribuci\u00f3n y buscar\u00e1 darle mayor impulso al crecimiento exportador.<\/p>\n

El CEO de la nueva compa\u00f1\u00eda ser\u00e1 Gonzalo Gebara<\/strong>, un ex-Walmart que lider\u00f3 las operaciones del retaileres y Chile y Canad\u00e1 y regres\u00f3 al pa\u00eds para hacerse cargo de la conducci\u00f3n de La Seren\u00edsima.\u00a0El ejecutivo tendr\u00e1 el desaf\u00edo de conducir el negocio en un contexto de consumo masivo debilitado<\/strong>, con una alta sensibilidad del consumidor hacia los precios. Esa historia empez\u00f3 a escribirse de otra manera el \u00faltimo d\u00eda h\u00e1bil de julio.<\/strong>\u00a0En un Hecho Relevante enviado a la Comisi\u00f3n Nacional de Valores (CNV), Arcor y Danone informaron la puesta en marcha de La Seren\u00edsima, la nueva sociedad que\u00a0desde el 1\u00b0 de agosto concentra el negocio bajo una \u00fanica conducci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

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La nueva empresa tendr\u00e1 un directorio integrado por ocho miembros, cuatro designados por Arcor y cuatro por Danone.\u00a0Con su entrada en funcionamiento\u00a0se completa el proceso iniciado en marzo<\/strong>, cuando ambas compa\u00f1\u00edas completaron la compra del 100% de Mastellone.<\/p>\n

El cambio no implica el final de la hist\u00f3rica l\u00e1ctea.\u00a0Mastellone continuar\u00e1 existiendo como sociedad, aunque dejar\u00e1 de ocupar el lugar central dentro de la estructura<\/strong>. La creaci\u00f3n de La Seren\u00edsima Unida no responde \u00fanicamente a una reorganizaci\u00f3n societaria. Tambi\u00e9n busca\u00a0terminar con una estructura que, durante a\u00f1os, reparti\u00f3 el negocio entre dos compa\u00f1\u00edas distintas<\/strong>.<\/p>\n

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Con la nueva sociedad, Arcor y Danone integrar\u00e1n por primera vez bajo una misma conducci\u00f3n todas las categor\u00edas de la marca.\u00a0La decisi\u00f3n permitir\u00e1 coordinar estrategias comerciales, unificar compras, log\u00edstica y distribuci\u00f3n<\/strong> y aprovechar econom\u00edas de escala en una industria que atraviesa un escenario de fuerte presi\u00f3n sobre los costos. La nueva estructura tambi\u00e9n fue concebida como\u00a0una plataforma para impulsar el crecimiento regional del negocio y fortalecer el perfil exportador de la compa\u00f1\u00eda<\/strong>.<\/p>\n

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FUENTE:https:\/\/sincodigotucuman.com\/<\/strong><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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