{"id":9762,"date":"2025-07-16T18:14:30","date_gmt":"2025-07-16T16:14:30","guid":{"rendered":"https:\/\/cafeprensa.com.ar\/?p=9762"},"modified":"2025-07-16T18:14:30","modified_gmt":"2025-07-16T16:14:30","slug":"las-botas-mas-famosas-del-mundo-vuelven-a-venderse-en-argentina-cuanto-cuestan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cafeprensa.com.ar\/index.php\/2025\/07\/16\/las-botas-mas-famosas-del-mundo-vuelven-a-venderse-en-argentina-cuanto-cuestan\/","title":{"rendered":"Las botas m\u00e1s famosas del mundo vuelven a venderse en Argentina: cu\u00e1nto cuestan"},"content":{"rendered":"
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La ic\u00f3nica marca brit\u00e1nica Hunter firm\u00f3 una alianza con la empresa argentina Perramus. Habr\u00e1 accesorios, indumentaria y locales exclusivos<\/div>\n
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Las emblem\u00e1ticas\u00a0botas de lluvia<\/strong>\u00a0Hunter<\/strong>, s\u00edmbolo de la tradici\u00f3n brit\u00e1nica, regresan oficialmente al pa\u00eds de la mano de una marca argentina que tambi\u00e9n lleva m\u00e1s de un siglo de historia:\u00a0Perramus<\/strong>. Fundada en 1922 y referente en\u00a0indumentaria<\/a> outerwear, la empresa firm\u00f3 un acuerdo de seis a\u00f1os para convertirse en distribuidora oficial de la marca inglesa.<\/p>\n

Las botas ya est\u00e1n disponibles en tiendas f\u00edsicas y en el canal online de Perramus, y en los pr\u00f3ximos meses se sumar\u00e1n l\u00edneas de accesorios e indumentaria, algunas de las cuales incluso ser\u00e1n dise\u00f1adas y fabricadas localmente.\u00a0<\/strong><\/p>\n

\u00abHunter\u00a0<\/strong>es una supermarca que calza perfecto con Perramus. Va a atraer a un p\u00fablico distinto, m\u00e1s joven, y se va a complementar muy bien con el universo que ya construimos\u00bb, explic\u00f3 Diego Meischenguiser, presidente de Perramus, durante un encuentro con periodistas en la f\u00e1brica que la empresa tiene en el barrio porte\u00f1o de San Crist\u00f3bal.<\/p>\n

La alianza se concreta en un momento de reconversi\u00f3n para el\u00a0sector de la moda y la industria textil<\/strong>, marcado por la\u00a0ca\u00edda del consumo<\/strong>, la\u00a0apertura a las importaciones\u00a0<\/strong>y la\u00a0necesidad de captar nuevos p\u00fablicos<\/strong>. \u00abHoy el consumidor tiene un abanico enorme de productos para elegir, y\u00a0va a sobrevivir el que tenga la mejor propuesta de valor.\u00a0No es solo precio: es marca, colecci\u00f3n, comunicaci\u00f3n y servicio\u00bb, se\u00f1al\u00f3 Meischenguiser, que lleva m\u00e1s de 30 a\u00f1os al frente de la firma.<\/p>\n

Hunter, fundada en 1856 en\u00a0Escocia\u00a0<\/strong>bajo el nombre North British Rubber Company,\u00a0alcanz\u00f3 notoriedad internacional con sus botas Wellington, confeccionadas con caucho vulcanizado y compuestas por 28 piezas\u00a0<\/strong>ensambladas a mano.\u00a0Usadas durante generaciones por la realeza brit\u00e1nica, se convirtieron en un\u00a0\u00edcono de la elegancia funcional<\/strong>, tanto en el campo como en la ciudad. En Argentina, la marca tuvo una presencia breve y discontinua a trav\u00e9s de una alianza con\u00a0Paula Cahen D\u2019Anvers<\/strong>, que no logr\u00f3 sostenerse debido a las\u00a0restricciones a las importaciones<\/strong>\u00a0vigentes en aquel momento.<\/p>\n

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\u00abCuando nos ofrecieron representar Hunter, ya hac\u00eda rato que no estaba en el pa\u00eds. Y fue una decisi\u00f3n muy pensada, porque sabemos que en Argentina las reglas de juego cambian constantemente\u00bb, relat\u00f3 Meischenguiser. El contrato con la marca brit\u00e1nica \u2014\u00bb78 p\u00e1ginas y en ingl\u00e9s\u00bb, detall\u00f3 entre risas\u2014 no solo incluye la importaci\u00f3n de productos, sino tambi\u00e9n la posibilidad de dise\u00f1ar y fabricar indumentaria y marroquiner\u00eda con sello local. \u00abIncluimos una cl\u00e1usula de fuerza mayor que cost\u00f3 que entendieran, porque para ellos fuerza mayor es un terremoto. Pero ac\u00e1 puede pasar que no podamos importar o pagar, y eso tambi\u00e9n hay que contemplarlo\u00bb, subray\u00f3.<\/p>\n

Cu\u00e1nto cuestan las botas m\u00e1s famosas del mundo<\/h2>\n

El posicionamiento apunta a un p\u00fablico medio-alto. En Argentina, las botas\u00a0cl\u00e1sicas de ca\u00f1a alta\u00a0<\/strong>\u2014disponibles en\u00a0tres colores: azul marino, verde oliva y negro<\/strong>\u2014 cuestan\u00a0$169.000<\/strong>,\u00a0un 20% m\u00e1s que en otros mercados.<\/strong>\u00a0\u00abEn Chile el arancel de importaci\u00f3n es del 6%; ac\u00e1 es del 20%. A eso hay que sumarle ingresos brutos, IVA, comisiones de tarjeta y el costo financiero. No es que los empresarios del rubro queramos hacernos millonarios: tenemos una estructura de costos fijos alt\u00edsima\u00bb, explic\u00f3.<\/p>\n

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Las botas de ca\u00f1a alta cuestan $169.000<\/div>\n<\/div>\n

El primer env\u00edo de productos Hunter al pa\u00eds fue por un valor de\u00a0u$s500.000<\/strong>, correspondiente al primer semestre de operaciones. La inversi\u00f3n inicial para lanzar la marca, incluyendo regal\u00edas, redise\u00f1o de procesos internos y campa\u00f1as publicitarias, super\u00f3 los\u00a0200.000 d\u00f3lares.<\/strong><\/p>\n

La alianza, sin embargo, no solamente implica importaci\u00f3n. Tambi\u00e9n contempla el dise\u00f1o local, la fabricaci\u00f3n nacional de productos, y la apertura de locales exclusivos Hunter \u2014propios o franquiciados\u2014 en territorio argentino. \u00abEst\u00e1 contemplado por contrato. Si todo avanza como esperamos, en el tercer a\u00f1o deber\u00edamos tener un local solo Hunter en el pa\u00eds\u00bb, anticip\u00f3 Meischenguiser.<\/p>\n

Producci\u00f3n mixta, dise\u00f1o in-house y renovaci\u00f3n generacional<\/h2>\n

El desembarco de Hunter coincide con una nueva etapa econ\u00f3mica en la Argentina. La apertura comercial impulsada por el gobierno de\u00a0Javier Milei<\/strong>, con menor intervenci\u00f3n estatal y la liberalizaci\u00f3n del mercado cambiario, est\u00e1 facilitando el\u00a0regreso de marcas internacionales\u00a0<\/strong>que hab\u00edan abandonado el pa\u00eds. Para Meischenguiser, este contexto presenta tanto desaf\u00edos como oportunidades.<\/p>\n

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‘Hunter se complementa perfecto con el universo de Perramus’, dijo Meischenguiser.<\/div>\n<\/div>\n

\u00abA m\u00ed me gusta la econom\u00eda abierta, pero siempre y cuando compitamos en\u00a0igualdad de condiciones<\/strong>. Hoy los productos importados llegan, pero en Argentina ten\u00e9s costos que no existen en otros pa\u00edses: ingresos brutos, IVA, cargas sociales, indemnizaciones… y ni hablar de las comisiones de las tarjetas.\u00a0Si jugamos con las mismas reglas, estamos listos para competir\u00bb, asegur\u00f3.<\/p>\n

En ese contexto, la estructura interna de Perramus tambi\u00e9n se adapt\u00f3. La empresa emplea actualmente a\u00a0180 personas<\/strong>, aunque con menos operarios en f\u00e1brica y m\u00e1s dise\u00f1adores, expertos en comercio exterior, redes sociales y e-commerce.<\/p>\n

Hoy, un 70% de los productos de la marca se fabrican en el pa\u00eds y el 30% restante se importa, aunque el\u00a0objetivo es alcanzar un mix 50\/50<\/strong>. Para acompa\u00f1ar la expansi\u00f3n, la empresa\u00a0reconfigur\u00f3 su \u00e1rea de dise\u00f1o y asign\u00f3 un equipo exclusivo a la marca inglesa<\/strong>. \u00abSon seis dise\u00f1adores en total. Al principio quisimos que todos hicieran todo, pero las dise\u00f1adoras mismas nos dijeron que no era as\u00ed, que cada marca tiene su lenguaje. Y ten\u00edan raz\u00f3n\u00bb, cont\u00f3 entre risas.<\/p>\n

Actualmente, Perramus cuenta con\u00a018 puntos de venta \u2013 7 franquicias y 11 locales propios-<\/strong>, y eval\u00faa nuevas aperturas, especialmente en ciudades donde Hunter puede abrir puertas que antes estaban cerradas. \u00abCon dos marcas en la vidriera, aparecen interesados donde antes no los hab\u00eda\u00bb, sostuvo.<\/p>\n

En cuanto al posicionamiento regional, Meischenguiser confirm\u00f3 que la marca tambi\u00e9n est\u00e1 presente en Chile y Uruguay, y que\u00a0hay posibilidades de que Perramus se convierta en el abastecedor regional de Hunter para Am\u00e9rica del Sur.\u00a0\u00abEn Brasil, por ejemplo, todav\u00eda no est\u00e1. Y como nosotros ya tenemos experiencia operando en Uruguay, no descartamos llevar tambi\u00e9n la marca all\u00e1\u00bb, se\u00f1al\u00f3.<\/p>\n

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El contrato con Hunter incluy\u00f3 cl\u00e1usulas espec\u00edficas por el contexto argentino<\/div>\n<\/div>\n

En la f\u00e1brica de San Crist\u00f3bal, que ocupa 3.000 m\u00b2, se realizan los procesos de corte, molder\u00eda y desarrollo de producto. Tambi\u00e9n funciona el showroom, donde ya se exhiben las Hunter y los primeros dise\u00f1os locales. El plan, seg\u00fan anticip\u00f3 el empresario, es\u00a0crecer 30% por a\u00f1o en volumen de ventas<\/strong>, sumando progresivamente productos como hoodies, remeras, marroquiner\u00eda y, m\u00e1s adelante, camperas.<\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 del negocio, la alianza con\u00a0Hunter\u00a0<\/strong>tambi\u00e9n representa una renovaci\u00f3n simb\u00f3lica para\u00a0Perramus<\/strong>. \u00abHunter tiene un perfil m\u00e1s fashion, m\u00e1s adolescente. Mis hijas nunca se hab\u00edan puesto\u00a0botas de lluvia<\/strong>\u00a0y ahora est\u00e1n fascinadas. Eso es lo lindo de las marcas: van m\u00e1s all\u00e1 del producto, tienen valor aspiracional\u00bb, reflexion\u00f3 Meischenguiser.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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